Dove, El nuevo movimiento de tu pelo esta aquí
Lectura objetiva:
Introducción, Aspectos globales
Tamaño y formato: Tamaño y formato (vertical 400x480). Dentro de la composición, la imagen principal con las dos personas ocupa las ¾ partes y se desmarca del resto con un formato cuadrado.
Nivel de iconicidad: Se aprovechan las posibilidades técnicas de reproducción para conseguir un (nivel de iconicidad 4-5 según la escala de Justo Villafañe).
Simplicidad/complejidad: La imagen juega a partir de una relación de imágenes y la que se establece entre los diferentes elementos visuales, distintos niveles de imágenes que van más allá de lo que a primera vista nos dice: <>.
Objetos, formas y acontecimientos: Solo hay una mujer y está plasmada en un fondo blanco. Podríamos decir que la mujer es Marge Simpson. La primera imagen Marge lleva un vestido verde y un collar de perlas rojo, su mirada dubitativa a su pelo. En la segunda imagen lleva los mismos complementos, solo que hay una gran diferencia que su cabello parece que esta vivo, posee movimiento y su mirada ha cambiado posee seducción, bienestar, seguridad con su pelo. Debajo de las dos imágenes en pequeños tipos negros, el eslogan “Nuevo movimiento de tu pelo está aquí”. El límite inferior de la fotografía principal coincide con le inicio de las extremidades superiores de las figuras. Toda la parte inferior izquierda posee el eslogan y un pequeño texto que nos llama a utilizar Dove, porque con Dove todo es posible. La mitad inferior derecha la ocupa la imagen del producto Dove, invadiendo ligeramente uno de ellos el campo de la fotografía principal, a la vez que apunta al bienestar de la mujer teniendo su pelo de dicha manera.
Tamaño y formato: Tamaño y formato (vertical 400x480). Dentro de la composición, la imagen principal con las dos personas ocupa las ¾ partes y se desmarca del resto con un formato cuadrado.
Nivel de iconicidad: Se aprovechan las posibilidades técnicas de reproducción para conseguir un (nivel de iconicidad 4-5 según la escala de Justo Villafañe).
Simplicidad/complejidad: La imagen juega a partir de una relación de imágenes y la que se establece entre los diferentes elementos visuales, distintos niveles de imágenes que van más allá de lo que a primera vista nos dice: <
Objetos, formas y acontecimientos: Solo hay una mujer y está plasmada en un fondo blanco. Podríamos decir que la mujer es Marge Simpson. La primera imagen Marge lleva un vestido verde y un collar de perlas rojo, su mirada dubitativa a su pelo. En la segunda imagen lleva los mismos complementos, solo que hay una gran diferencia que su cabello parece que esta vivo, posee movimiento y su mirada ha cambiado posee seducción, bienestar, seguridad con su pelo. Debajo de las dos imágenes en pequeños tipos negros, el eslogan “Nuevo movimiento de tu pelo está aquí”. El límite inferior de la fotografía principal coincide con le inicio de las extremidades superiores de las figuras. Toda la parte inferior izquierda posee el eslogan y un pequeño texto que nos llama a utilizar Dove, porque con Dove todo es posible. La mitad inferior derecha la ocupa la imagen del producto Dove, invadiendo ligeramente uno de ellos el campo de la fotografía principal, a la vez que apunta al bienestar de la mujer teniendo su pelo de dicha manera.
Los signos Básicos de la imagen
Puntos, líneas y formas: Una línea horizontal separa totalmente el anuncio. Una parte la imagen y por otra parte el eslogan junto al producto. Hay dos puntos básicos, uno es la mujer seductora y el otro punto es el producto que se ha aplicado a su cabello.
Luz: Una fuente de luz lateral con difusión central. La luz izquierda es blanca.
Color: Dos gamas de color claramente diferenciadas:
-Colores fríos: azules y grisáceos oscuros y asociado espacialmente con ellos, el blanco. Es la gama predominante en el anuncio.
-Colores cálidos: Rojizos, amarillos, verdes. Se concentran en la totalidad de la figura femenina.
Puntos, líneas y formas: Una línea horizontal separa totalmente el anuncio. Una parte la imagen y por otra parte el eslogan junto al producto. Hay dos puntos básicos, uno es la mujer seductora y el otro punto es el producto que se ha aplicado a su cabello.
Luz: Una fuente de luz lateral con difusión central. La luz izquierda es blanca.
Color: Dos gamas de color claramente diferenciadas:
-Colores fríos: azules y grisáceos oscuros y asociado espacialmente con ellos, el blanco. Es la gama predominante en el anuncio.
-Colores cálidos: Rojizos, amarillos, verdes. Se concentran en la totalidad de la figura femenina.
El encuadre
La escala: Se trata de un Plano Medio Largo algo reducido, el ideal para captar de una forma equilibrada la gesticulación y el movimiento del personaje.
La escala: Se trata de un Plano Medio Largo algo reducido, el ideal para captar de una forma equilibrada la gesticulación y el movimiento del personaje.
La composición
El formato cuadrado y el predominio de la línea horizontal que separa tienden a provocar un equilibrio estático. Éste, sin embargo, se ve roto por el juego creado por las dos figuras, con predominio de la que configura el “eje de interés”. El “eje de tensión” se ve resaltado por la disposición del objeto de la parte inferior del anuncio.
Los puntos de fuerza coinciden con los rostros del personaje y la confluencia de su brazo y cabello. El peso visual de ambas figuras se ve además incrementado por le predominio de los tonos cálidos, realzados a su vez por el fondo blanco. Desde el eslogan se inician unas direcciones que imponen un determinado recorrido visual, de izquierda a derecha. En la parte derecha de esta zona superior la disposición del cabello inducen a volver a la imagen del producto. Los pliegues del cabello que van de arriba abajo nos inducen a mirar del cabello de la mujer hacia la imagen del producto aplicado.
El formato cuadrado y el predominio de la línea horizontal que separa tienden a provocar un equilibrio estático. Éste, sin embargo, se ve roto por el juego creado por las dos figuras, con predominio de la que configura el “eje de interés”. El “eje de tensión” se ve resaltado por la disposición del objeto de la parte inferior del anuncio.
Los puntos de fuerza coinciden con los rostros del personaje y la confluencia de su brazo y cabello. El peso visual de ambas figuras se ve además incrementado por le predominio de los tonos cálidos, realzados a su vez por el fondo blanco. Desde el eslogan se inician unas direcciones que imponen un determinado recorrido visual, de izquierda a derecha. En la parte derecha de esta zona superior la disposición del cabello inducen a volver a la imagen del producto. Los pliegues del cabello que van de arriba abajo nos inducen a mirar del cabello de la mujer hacia la imagen del producto aplicado.
El tiempo
No tiene importancia significativa.
No tiene importancia significativa.
El texto
Se halla repartido por la zona inferior del anuncio. La marca del producto, significativamente un nombre de un ave (paloma), se repite 4 veces en distintos formatos. Podría cumplir varias funciones respecto al nombre significativo de paloma. Una función la de ser libre, poder surcar, volar. Otra función podría ser la de sentir paz en ti misma, estaría el sentido religioso. Es precisamente la imagen la que, sin desmentir la primera lectura, se encarga de subrayar la segunda, proponiendo una determinada descodificación del mensaje que lleve a la asociación SENTIRTE LIBRE - DOVE EN TU PELO.
Lectura subjetiva:
Se halla repartido por la zona inferior del anuncio. La marca del producto, significativamente un nombre de un ave (paloma), se repite 4 veces en distintos formatos. Podría cumplir varias funciones respecto al nombre significativo de paloma. Una función la de ser libre, poder surcar, volar. Otra función podría ser la de sentir paz en ti misma, estaría el sentido religioso. Es precisamente la imagen la que, sin desmentir la primera lectura, se encarga de subrayar la segunda, proponiendo una determinada descodificación del mensaje que lleve a la asociación SENTIRTE LIBRE - DOVE EN TU PELO.
Lectura subjetiva:
Percepción global de la imagen
El espacio en el que actúa el personaje se percibe frío y estático. No hay ningún predominio. Solo se divide el anuncio en dos partes, que se diferencian por una línea horizontal blanca. La componente blanca de la luz principal subrayan la misma respuesta perceptiva, la paz, el bienestar de la mujer. Esta frialdad estática del ambiente es rota, sin embargo, por varios elementos, todos ellos de la figura femenina de tonalidades cálidas (collar, piel, ropa) y un predominio de la línea curva (pelo)
El espacio en el que actúa el personaje se percibe frío y estático. No hay ningún predominio. Solo se divide el anuncio en dos partes, que se diferencian por una línea horizontal blanca. La componente blanca de la luz principal subrayan la misma respuesta perceptiva, la paz, el bienestar de la mujer. Esta frialdad estática del ambiente es rota, sin embargo, por varios elementos, todos ellos de la figura femenina de tonalidades cálidas (collar, piel, ropa) y un predominio de la línea curva (pelo)
Estereotipos Sociales a los que responde la imagen
La escena y las poses responden a convenciones y modelos estereotipados de ser y estar socialmente admitidos. Entre ellos adquiere protagonismo uno de los estereotipos utilizados en publicidad. La mujer sensual-libre, sólo preocupada por la belleza y la seducción.
La escena y las poses responden a convenciones y modelos estereotipados de ser y estar socialmente admitidos. Entre ellos adquiere protagonismo uno de los estereotipos utilizados en publicidad. La mujer sensual-libre, sólo preocupada por la belleza y la seducción.
El contexto comunicativo
De la imagen: Se trata de una imagen aparecida en revistas y difundida en televisión, dirigidos todos ellos a una sociedad femenina.
Del receptor: El receptor identifica la imagen claramente como publicidad. De ahí la simplicidad aparente de la imagen, la brevedad del texto y el contenido placentero de ambos. Cuando, en este caso se le dedica un tiempo superior al previsto por el publicista, salen a la luz los recursos utilizados y las asociaciones más o menos explícitas al servicio de la manipulación del mensaje.
De la imagen: Se trata de una imagen aparecida en revistas y difundida en televisión, dirigidos todos ellos a una sociedad femenina.
Del receptor: El receptor identifica la imagen claramente como publicidad. De ahí la simplicidad aparente de la imagen, la brevedad del texto y el contenido placentero de ambos. Cuando, en este caso se le dedica un tiempo superior al previsto por el publicista, salen a la luz los recursos utilizados y las asociaciones más o menos explícitas al servicio de la manipulación del mensaje.
Finalidad de la Imagen y Valoración Global
Finalidad de la imagen y medios utilizados
Se trata, como queda dicho, de una imagen publicitaria destinada a la promoción y consumo de un producto. Tanto la imagen como el texto, más que mostrar y comentar las virtudes del producto, utilizan la persuasión emotiva poniendo a su servicio la intensificación o minimización de determinados aspectos del producto.
Se intensifica mediante:
- Repetición: Es una imagen reproducida durante varios meses. Dentro de la misma imagen el nombre de la marca Dove se repite 4 veces.
-Asociación: Se asocia el hecho neutro de echarse Dove en el pelo a la práctica de la belleza y sensualidad de la mujer.
-Composición: El producto y su marca están dispuestos en el espacio al servicio de intensificar la anterior asociación.
Se minimiza mediante:
-Omisión: Se omiten todos los aspectos desagradables de la molesta obligación del lavado de cabello.
-Distracción: Tiende a acallar el recuerdo poco agradable de la molesta tarea del lavado de cabello, lo que perjudicaría la imagen placentera que se quiere transmitir.
Se trata, como queda dicho, de una imagen publicitaria destinada a la promoción y consumo de un producto. Tanto la imagen como el texto, más que mostrar y comentar las virtudes del producto, utilizan la persuasión emotiva poniendo a su servicio la intensificación o minimización de determinados aspectos del producto.
Se intensifica mediante:
- Repetición: Es una imagen reproducida durante varios meses. Dentro de la misma imagen el nombre de la marca Dove se repite 4 veces.
-Asociación: Se asocia el hecho neutro de echarse Dove en el pelo a la práctica de la belleza y sensualidad de la mujer.
-Composición: El producto y su marca están dispuestos en el espacio al servicio de intensificar la anterior asociación.
Se minimiza mediante:
-Omisión: Se omiten todos los aspectos desagradables de la molesta obligación del lavado de cabello.
-Distracción: Tiende a acallar el recuerdo poco agradable de la molesta tarea del lavado de cabello, lo que perjudicaría la imagen placentera que se quiere transmitir.
Conclusión: Valoración del fenómeno comunicativo
Sin la publicidad no podría existir la sociedad de consumo. Es ella la que se encarga de crear continuamente nuevas necesidades en los consumidores. Esto lo consigue mediante la asociación del consumo de los productos y la satisfacción de necesidades humanas fundamentales. Encuentra para ello un vehículo fundamental en el lenguaje audiovisual. Este lenguaje, al utilizar la vía emocional e intuitiva, frente a la analítica y racional del lenguaje verbal, facilita la persuasión irracional del espectador llevándole, mediante procedimientos de intensificación-minimización a sentir que puede satisfacer sus deseos más íntimos a través del consumo de unos objetos que nada tienen que ver con ellos.
Sin la publicidad no podría existir la sociedad de consumo. Es ella la que se encarga de crear continuamente nuevas necesidades en los consumidores. Esto lo consigue mediante la asociación del consumo de los productos y la satisfacción de necesidades humanas fundamentales. Encuentra para ello un vehículo fundamental en el lenguaje audiovisual. Este lenguaje, al utilizar la vía emocional e intuitiva, frente a la analítica y racional del lenguaje verbal, facilita la persuasión irracional del espectador llevándole, mediante procedimientos de intensificación-minimización a sentir que puede satisfacer sus deseos más íntimos a través del consumo de unos objetos que nada tienen que ver con ellos.
