La contrapublicidad representa un movimiento de crítica a la publicidad y, a través de ella, a las grandes empresas y multinacionales que la utilizan. El término está acuñado por grupos y organizaciones que rechazan el modelo económico dominante y las prácticas empresariales abusivas o no compatibles con el desarrollo sostenible.
El mensaje contrapublicitario se crea de dos formas:
1-Modificando los anuncios del anunciante al que se quiere denunciar
2-Diseñando una campaña original de denuncia
La contrapublicidad traslada a la sociedad un modelo distinto, contrario al de producción y de consumo.
